Вкус к печатному слову

В преддверии Дня печати на площадке ГУ «Приднестровская газета» состоялся дискуссионный круглый стол «Эволюция печатных медиа: от традиций к инновациям». Об изменениях в жизни периодических изданий говорили сотрудники министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций, представители кафедры журналистики ПГУ, журналисты-практики, ветераны печати. В основу дискуссии были положены неоспоримые статистические данные, подготовленные приднестровскими социологами.

Так, всего за два года, с мая 2022 г. по апрель 2024 г., количество читающих газеты в Приднестровье снизилось с 3,6 до 2,3%. Причём печать не одна в таком положении. Ещё больший обвал у телевидения – с 21,5 до 15,9%, и даже у социальных сетей («Фейсбук», «ВКонтакте», «Одноклассники») – с 13,9 до 11,8%. Стабилен интерес к радио – около 5,5%. А вот у телефонных мессенджеров («Вайбер», «Телеграм»), напротив, стремительный рост: с 20,1 до 25,1%. Это красноречиво свидетельствует о вытеснении универсальным, всемогущим сенсорным телефоном всех прочих форм. По статистике, люди предпочитают мессенджеры новостным сайтам и «Ютубу».

Таким образом, не только монополия печатных СМИ, но и лидирующая позиция радио, телевидения, информагентств и социальных сетей ныне поколеблена. А ведь ещё относительно недавно традиционные масс-медиа служили главным источником информации, коммуникативным фундаментом общества. О роли, которую играла (и играет!) печать в жизни нашей республики, сообщил главный редактор газеты «Приднестровье» Александр Карасёв. Он напомнил, что создание и становление приднестровского государства оказалось неразрывно связанным с возникновением новых СМИ. Ведущим и самым первым из них в период политической забастовки стал «Бастующий Тирасполь». В редакционную группу вошли патриоты: Юлий Феч (редактор), Дмитрий Кондратович, Анна Волкова, Валентин Лесниченко. Им предстояло прорвать информационную блокаду вокруг Приднестровья, сообщить об истинных целях боровшихся с дискриминационной политикой, неприкрытым национализмом. В одном строю с тираспольчанами выступили бендерские «Известия рабочего комитета» (ответственная за выпуск Наталья Воробьёва), «Рыбницкий вестник» (редактор Людмила Коломиец). Активно поддерживала забастовку «Днестровская правда» (редактор Алексей Печул).

«По прошествии трёх с лишним десятилетий можно смело утверждать, что именно газеты, возникшие в период забастовки и в последующие годы (в их числе «Трудовой Тирасполь», «Заря Приднестровья», «Новое время», «Гомiн», «Приднестровье», «Адевэрул Нистрян»), сыграли немаловажную роль в объединении приднестровского народа, вдохновили его на борьбу за независимость», – подчеркнул Александр Карасёв.

Печатные издания обеспечивают информационную безопасность, отражают процессы, происходящие в стране, рассказывают о замечательных соотечественниках. А если смотреть в исторической проекции, служат летописью республики. Причём за каждое слово в газете привыкли нести ответственность. И это, безусловно, сильная сторона печати, что не раз подчёркивалось выступавшими. Слово должно остаться веским, материальным!

Тем не менее очевидно, что время диктует свои требования. Хочешь не хочешь, а журналистам приходится отвечать на вызовы современности, приспосабливаться к исключительно жёсткой конкуренции. Всё это, в общем-то, нормально. О том, какие меры принимаются, чтобы сохранить печатные СМИ, сделать их более конкурентными, говорили депутат Верховного Совета Андрей Сафонов, заместитель министра цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Максим Кравец, заведующая кафедрой журналистики Светлана Распопова, главный редактор газеты «Новое время» Наталья Алексеенко, заместитель главного редактора газеты «Приднестровье» Андрей Белоус.

Как отметил Максим Кравец, прогресс – обоюдоострое оружие. Наряду с благами цивилизации он принёс клиповое мышление, уязвимость аудитории перед всевозможными фейками, в широком смысле – фальсификацией. Печатные СМИ служат в данном контексте противоядием. Беда в том, что потребитель информации отныне просто неспособен воспринимать развёрнутые аналитические статьи, не готов тратить время на художественно-публицистические жанры, вообще потерял вкус к добротному литературному слову. Масс-медиа становятся строго функциональными: короткая новость, сообщение, видеосюжет…

У газет появились сайты, странички в соцсетях, телеграм-каналы и т.д. Способствует ли это поднятию тиража? Вопрос сложный. Издание остаётся на плаву, продолжает выполнять непосредственную задачу, покрывая максимальную аудиторию.

О том, как отвечают на вызовы в «Приднестровье», рассказал замредактора Андрей Белоус. По его словам, газета активно утверждает себя в цифровом поле: в соцсетях, мессенджерах, на официальном сайте, где появилось немало новых рубрик (например, стали отдельно публиковаться фоторепортажи). Кроме того, «Приднестровье» стремится выступать в роли дискуссионной площадки, места встречи экспертов, притягивая единомышленников. Этой цели служит «Экспертный клуб». Сами публикации становятся интерактивными, сопровождаются QRкодом, набором видео и фото. Ставка на визуализацию: таблицы, выделенные в тексте цитаты, инфографика становятся постоянными атрибутами вёрстки.

К сожалению, сама система законодательства пока отстаёт, не предполагая наличия в штатах редакций специалистов по интернет-продвижению, равно как и системы оплаты за труд в соцсетях, отметили участники мероприятия.

Безусловно, в профессиональной сфере у газетчиков накопилось немало сложностей. Это и проблемы, связанные с розничной торговлей (киосков всё меньше, свежий выпуск элементарно трудно найти). Тогда как на этом, весьма неблагоприятном, фоне журналистам приходится бороться буквально за каждого читателя.

Оптимизм коллегам постаралась внушить и.о. завкафедрой рекламы и связей с общественностью ПГУ Лидия Колодка, рассказавшая о современных способах продвижения печатных СМИ, рекламных моделях в журналистике. Лидия Вячеславовна убеждена: секрет успеха в умении подать себя. Когда-то чтение газет и журналов было чем-то само собой разумеющимся. Но теперь вкус к печати необходимо воспитывать, делать чтение модным, популярным в молодёжной среде.

Коротко говоря, печатные СМИ должны формировать свою эстетику, а не просто без конца гнаться за уходящим поездом современности. У печатного слова особенная стать, оно во многом элитарно и призвано подтягивать до своего уровня, о чём говорил редактор газеты «Человек и его права» Николай Бучацкий.

В соответствии с целями и задачами печати, элитарным призванием нести в массы свет, а также учитывая дискуссионный формат мероприятия, возможно, и наш круглый стол следовало назвать несколько иначе: не «от традиций к инновациям», а напротив – «от инноваций к традиции». Всё остальное – конкретные, сиюминутные формы, цифровые каналы, по которым должно передаваться нечто по-настоящему важное.

Михаил Фернет.

Фото Виктора Громова.